Мариуполь в очередной раз всколыхнула разработанная местными дизайнерами реклама. Обнаруженные в крупных ТРЦ города баннеры с сомнительным содержанием не вызвали у жителей чувства юмора, как ожидали авторы «шедевра». Напротив, мариупольцы возмутились и выразили неодобрение. Так, основатель кофейни «Изба-Читальня» Богдан Чабан разместил у себя в Facebook фото баннера с комментарием:

«Когда у меня еще раз спросят, почему из Мариуполя уезжает так много людей. Я покажу это фото. Война в головах. Ядерная…» - и добавил: «Старик Огилви, прости нас!»

Прохожие, чье воображение испорчено площадной руганью, без труда поняли «намек», вложенный в содержание рекламы. К сожалению, это не единственный случай, когда в Мариуполе применяется подобный подход креативщиками.

Также всем известна сеть «Япона-мать» и работавший ранее бар «Поддон-ок» в центре города.

MRPL.CITY обратился за разъяснениями к доктору педагогических наук, профессору кафедры социальных коммуникаций МГУ Татьяне Ивановой. Она отметила, что такой подход в рекламе не только неуместен, но и свидетельствует о дилетантстве разработчиков.

«В современном мире реклама все больше рассматривается как средство массовых коммуникаций. А коммуницировать с массой людей намеками на нецензурную лексику недопустимо. Такой метод рекламы позволяют себе только бренды-однодневки или непрофессионалы. Свою аудиторию нужно уважать», - сказала Татьяна Иванова.

Чтобы заполучить клиента, в Мариуполе применяются разные средства. Кроме намеков на ненормативную лексику, подчас откровенных изображений на щитах и грамматических ошибок в текстах, в качестве носителей рекламы не брезгуют применять даже мусорные контейнеры.

«С точки зрения формирования позитивных эмоций у целевой аудитории это  непозволительно! Так как по  методу НЛП “якорь” мусорника “привяжется” к образу товара», - подчеркнула профессор Татьяна Иванова.

К сожалению, как выяснилось, в Мариуполе нет инстанции, которая бы следила за содержанием наружной рекламы. Как рассказал начальник управления по вопросам благоустройства ДРЖКИ Мариупольского городского совета Вадим Исаков, у нас следят только за тем, где находятся объявления.

«У нас есть инспекция по благоустройству, которая следит за тем, чтобы объявления размещались в местах, отведенных для них – не на столбах, не на мусорных контейнерах, а на специальных досках для объявлений. В частности, и там, где строятся современные остановки. Содержание, как правило, никто не редактирует, потому что нет службы, которая бы как-то это отслеживала и контролировала», - сказал Вадим Исаков.

Следует отметить, что такой рекламой предприниматели Мариуполя беспрепятственно портят фасады исторических зданий и культурных объектов. Возможно, городская власть должна контролировать сей процесс и как-то влиять на особо креативных рекламщиков. 

Напомним, что ранее в  Мариуполе после размещения билбордов с королевой на унитазе хотят создать комиссию по этике в рекламе.