О создании бренда, о самом бренде и Мариуполе эксклюзивно для MRPL.CITY рассказал дизайнер Сергей Родионов. Именно его проект победил на конкурсе, где путем голосования жители выбрали логотип города.

Сергей Родионов родился в Мариуполе, окончил ПГТУ, где и увлекся брендингом. Долгое время был арт-директором различных интернет-журналов, занимался сайтами The Village  и Hopes&Fears. В настоящее время живет в Москве. Удаленность от родного города не помешала Сергею разработать для него бренд и презентовать мариупольцам.

От «Свежий город» до «Вартий твоєї уваги»

Примерно 7 лет разделяют проекты "Мариуполь - свежий город" и "Мариуполь - Вартий твоєї уваги", созданные Сергеем Родионовым. О том, как это было дизайнер расскажет сам:

Фото: Евгений Сосновский

- Помимо университета, я учился брендингу на различных курсах, читал книжки, статьи в интернете. Интернет – это потрясающий ресурс, в котором можно найти не только лекции и уроки, но и людей, которые готовы тебе помогать учиться и советовать, как решать те, или иные профессиональные задачи. Одной из самых вдохновляющих книг по брендингу в студенческое время для меня была «Чувство бренда» Мартина Линдстрема. Дизайну же я учился самостоятельно, на практике.

Но по-настоящему занялся брендингом где-то в 2009-м году, когда мы с друзьями открыли что-то вроде дизайн-студии. К нам приходили не только за дизайном сайта, но и просили придумать название компании и фирменный стиль. Примерно в то же время я узнал о брендинге территорий – об этом писали Кейт Динни и Денис Визгалов, и в интернет-пространстве было много обсуждений новых логотипов Мельбурна, Амстердама, Перми.

Мы делали много любопытных проектов-экспериментов. Например, гуляли по Нью-Йорку используя гид по городу Lonely Planet 1997 года выпуска и сравнивали, насколько изменился город за 20 лет. Или же, проехали 13 километров на велосипеде вместе со шрифтовым дизайнером по Бродвею, зафиксировав самые интересные вывески, и потом собрали из них алфавит самой известной в мире улицы. Сейчас я консультирую различные интернет-издания по всему миру, помогая им выпускать красивые и интересные материалы быстро. Мы придумываем программы для редакций, которые упрощают работу медиа. Первый проект бренда Мариуполя мы с командой студентов-энтузиастов придумали 7 лет назад.На работу ушло около года, но договориться о внедрении так и не удалось.


Второй подход в 2016 году был короче – на подготовку концепции ушло около 3 месяцев. Но тут стоит подчеркнуть, что это всего лишь идеи, а самое сложное и затратное по времени – это их внедрение в городскую жизнь. Скажем, разработка одного только сайта городского совета по нашему плану займет около года.

Фото: Евгений Сосновский

На презентации бренда я уже говорил, что при создании нашего первого проекта «Мариуполь – свежий город» в 2009 году, мы делали комплексное маркетинговое исследование, в том числе, опрос мариупольцев и украинцев об ассоциациях. В то время украинцы вспоминали заводы, проблемы с экологией, море и спорт, а сейчас, к сожалению, ассоциируют Мариуполь в первую очередь с войной.

Бренд Мариуполя имеет довольно гибкий логотип, слоган «Тут варто» или «Тут стоит» и обширную цветовую палитру.

Все это легко трансформируется под различные потребности, видоизменяется, но остается узнаваемым. Также совсем скоро Мариуполь получит оригинальный шрифт. Любое сообщение, набранное им, будет выглядеть уникально – такая типографика с отсылкой к греческому алфавиту будет только у Мариуполя. То есть бренд динамичен в графической части.

В ближайшее время мы доработаем логотип и представим шрифт. Также меняется комплект пиктограмм, в котором появятся оригинальные и знакомые каждому мариупольцу символы. В ноябре на нашем сайте появится макет, который можно будет скачать и напечатать на футболке или другой поверхности. К весне хотим разместить объемный логотип на площади и наблюдать за радостными селфи на его фоне.

Сначала мариупольцы увидят визуальные изменения.

Грамотный дизайн сделает город комфортнее и сформирует хороший вкус, удобная и понятная навигация не только поможет приезжим, но и будет мотивировать местных больше гулять и изучать новые маршруты.

Однако полноценно бренд заработает только вместе с внедрением новой концепции развития города. Комплексный подход, когда дизайн объединяется с технологиями и правильной маркетинговой политикой, способен полностью изменить город. Мы хотим сделать Мариуполь приятным для жизни и путешествий. Культура, образование и туризм должны постепенно вытеснить ресурсоемкое, неэкологичное и неэффективное производство.

Ветер перемен

Сергей признается, что по Мариуполю скучает – ведь здесь живут родители и множество друзей. «Для меня это не просто родной город – настоящий дом. Я не теряю связи с городом и в курсе всего, что в нем происходит», - делится он. Говорит, что за последние два года Мариуполь изменился, изменились и люди. Эти наблюдения помогли Сергею в создании бренда:

- Бренд в первую очередь про мариупольцев. Можно тысячу раз рассказывать о значении логотипа и графических символах, но наш проект бренда вовсе не об этом. Семь лет назад в Мариуполе было сложно найти уникальную «фишку». Да, это индустриальный город с плохой экологией, да, это город на берегу моря. Но разве этим кого-то удивишь в мире? И разве странный микс тяжелой промышленности и курорта может вызывать гордость у горожан? Сейчас же Мариуполь известен Украине и миру как город, в котором война дала толчок к развитию. Сначала люди создавали волонтерские центры для помощи военным, а потом начали улучшать город «маленькими» делами, обустроив своими руками двор или организовав субботник в парке. Проект бренда именно об этом «мариупольском эффекте», о людях. Это важно, и это наша ключевая ценность. На мой взгляд жители за последние два года стали активнее - стали охотнее помогать друг другу, собираться вместе, чтобы делать полезные для общества дела и задумываться над развитием города. К тому же мариупольцы сегодня с большим интересом относятся к культурным мероприятиям и глобальным городским трендам. Я был удивлен увидеть мероприятие под вывеской Garage Sale (распродажа старья с ди-джеем, пикником и приятной дружелюбной атмосферой) просто на пересечении улиц Нильсена и Итальянской.

Будущее Мариуполя и мариупольцы

С оптимизмом Сергей отмечает позитивные перемены в сознании мариупольцев. Также дизайнер надеется, что это существенно изменит и сам Мариуполь:

- Мне бы хотелось, чтобы Мариуполь успешно трансформировался из индустриального города с неэкологичным и неконкурентоспособным производством в постиндустриальный город, где инновации, современные технологии, культура, наука, образование и туризм будут играть определяющую роль. Ведь, типичный мариуполец, на мой взгляд, трудолюбив, но помимо работы еще любит активно и красиво отдыхать. Его отличает хорошее чувство юмора и предприимчивость. Любит спорт – футбол, баскетбол, плавание. Так как Мариуполь город мультикультурный и портовый, мариуполец чувствует себя естественно в компании иностранцев. Ну и конечно, типичный мариуполец – патриот своего города и даже микрорайона.

Также я убежден, что, в частности, молодежь города вовсе не инфантильна, как это почему-то говорят. Мои молодые мариупольские друзья путешествуют, занимаются спортом, запускают проекты и создают компании, делая город лучше. Они не так много сидят в интернете, как молодежь мегаполисов, зато читают книги, ходят в кинотеатры и предпочитают личное общение виртуальному.

Нужно проводить больше интересных мероприятий на свежем воздухе и в интересных заведениях. В больших городах люди, пресытившись онлайн-общением, организовывают званые ужины. Их организаторы заведомо перетасовывают людей разных профессий, чтобы те заводили новые контакты, а сами приглашают поваров, которые готовят что-то оригинальное и делятся кулинарными идеями. Молодежи необходимы публичные библиотеки, площади с современными тренажерами и буккроссингом, интерактивные театральные постановки, тематические фестивали.

Мариуполь и европейцы - различия и уроки

Поскольку Сергей много путешествует по Европе, он успел заметить, чем отличается родной Мариуполь от нее. И сравнивает не абстрактно, а по-настоящему – в глобальных масштабах:

Фото: Евгений Сосновский

- Я думаю, что у итальянцев горожанам стоит поучиться доброму чувству патриотизма своей малой родины. Ведь, каждый регион Италии гордо хранит традиции и свою уникальность: гастрономическую, лингвистическую, культурную, спортивную. Местная еда, футбольный клуб из родного города и десяток диковинных слов регионального наречия – это гордость для итальянца и приманка для путешественника. У голландцев и скандинавов стоит поучиться хорошему вкусу, гуманизму, взаимовыручке и толерантности. Как рассказывала моя шведская подруга, Катарина, шведы за последние годы приняли больше всех беженцев в Европе и создали им самые лучшие условия. Ну и тут можно вспомнить голландские и норвежские тюрьмы, которые выглядят по фотографиям лучше и комфортнее, чем украинские пятизвездочные гостиницы. У латиноамериканцев и индусов стоит поучиться любви к жизни и умению радоваться мелочам, смеяться, много улыбаться, а у калифорнийцев и австралийцев – любви к спорту и гармонии с природой. Мне бы хотелось, чтобы в Мариуполе люди хорошо знали языки, путешествовали, были открытыми ко всему миру, и не замыкались в себе и локальных проблемах. Чему стоит поучиться у мариупольцев и украинцев – так это прекрасному чувству юмора и умению с улыбкой проходить через любые проблемы.

Я убежден, что позитивные изменения в городе, зависят в первую очередь от нас, простых людей, а не от центральной или местной власти. Важно это понимать и не только требовать – удобный транспорт, установить фильтры или построить детскую площадку во дворе, но и делать окружающую среду комфортнее своими руками – покрасив стены в подъезде, организовав друзей на субботник, устроив велопробег или кинопросмотр.

Желая на прощание мира и уверенности в будущем, Сергей обещает – для родного Мариуполя у него припасено еще много дизайнерский проектов. И все они связаны с внедрением брендинга города. Это и пешеходная навигация, официальная коммуникация муниципалитета, дизайн для городской транспортной системы, туристический бренд, рекламные компании, коллекция одежды и оригинальные сувениры. 

Фото: Павел Хлыпенко

«А еще у меня есть детская мечта, - признается дизайнер. - Я бы хотел поработать над стилем футбольного клуба – от эмблемы и экипировки до брендирования клубного транспорта. Я слышал, что «Ильичевцу» собираются возвращать историческое название, и тогда клубу понадобится ребрендинг».