Готовы ли вы платить за информацию? Ответ на этот вопрос у каждого свой. Ну, к примеру, готовы ли вы отдать своему любимому новостному онлайн-ресурсу безвозмездно 10 - 20 долларов в год?
Информация – один из самых важных ресурсов на Земле. Но украинцы почему-то не привыкли за нее платить. Новости приходят и уходят, как говорится, живут один день… Мы же привыкли их получать абсолютно бесплатно и даже не задумываемся, что для того, чтобы материал вышел в свет, нужны немалые затраты (работа журналиста, фотографа, редактора, связь, командировки, социсследования и т.д.). То есть, если вы захотите получить качественную и объективную информацию с пылу с жару (hot/ breaking news), редакции нужно заплатить за нее немалые деньги. Я уже не говорю о телевидении - там цифры на порядок выше.
И в разных странах по-разному относятся к важности информации и готовности за нее платить. Недавний ресёрч Исследовательского центра Reuters Institute показал, что количество платных онлайн-подписок в разных странах растет. Так, в странах Северной Европы жители платят за онлайн-новости чаще: в Дании – 10%, в Швеции – 12%, в Норвегии – 15%, в Греции и Чехии – 2%, в Великобритании – 3%.
Особенно ощутимо увеличение платного контента в США – количество подписчиков с 9% в 2016 году выросло до 16% в 2017-м. Количество тех, кто получает новости через мобильные устройства в Штатах увеличилось на 8%.
Да, в США совершенно иное, не то чтобы отношение, - иная культура пользования информацией. Там не грех заплатить 2 доллара за скачивание песни, 1 доллар за прочитанную статью. Больше того, платить за информацию могут и хотят (!) молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет. Люди старшего поколения менее склонны к этому. Может быть, потому что они привыкли жить в совершенно другом скоростном ритме. Жизнь нон-стоп в режиме онлайн - это уже совершенно другое (Z) поколение. Они не мыслят свою жизнь без гаджетов, видео и виртуальной реальности.
Сохранится ли тенденция к увеличению количества платного контента, пока не ясно. Поживем - увидим. Но предпосылки, что такой тренд будет характерен для развитых стран, очевиден. Когда эти веяния придут в Украину, не знаю (жаль, что Украина не попала в список исследования), но то, что это приближающаяся реальность – факт.
В развитых странах пользователи больше склонны отдавать свои кровные на поддержку медиа. То есть эти деньги считаются больше как благотворительность, чем подписка. К примеру, в США 29% (самый высокий показатель среди 36 стран, которые исследовались) отдают деньги на поддержку СМИ.
Насчет горячих новостей: больше 41% пользователей готовы платить за breaking news, за репортажи – 38%, за аналитические материалы – 34%, за комментарии – 29% и за развлекательный контент – 23%.
Выводы напрашиваются сами собой, тенденция останется за тем, чтобы знать все обо всем здесь и сейчас. И, думаю, этот показатель с каждым годом будет расти и расти. И тут нужно также отметить суперглобализацию. Планета Земля становится «маленьким селом». Нам не в диковинку читать о носках из Канады, выстрелах во Франции, кризисе в Греции и т.д.
Что еще важно.
Уровень доверия/недоверия к медиа – 43%/29% (все исследуемые страны). В США этот процент 38%/38%.
Отказ от новостей из-за того, что это приносит негатив в вашу жизнь/может испортить настроение и т.д. – 48%.
Как чисто новостной ресурс YouTube рассматривают только 10%, Facebook – 19 %, Twitter – 6 %. Полистывают новости мимоходом (смотря видео, общаясь) YouTube – 10%, Facebook – 26 %, Twitter – 3%.
Интересно.
Скролинг информации люди, как правило, проводят в постели (46%), ванной/туалете (32%), поезде/другом транспорте (42%).
В некоторых странах количество пользователей социальных сетей сократилось или остановилось. Можно сказать, что большую долю сейчас начали съедать мобильные приложения, которые не чуть не уступают соцсетям типа Fb (хотя компании вряд ли стоит переживать по этому поводу, 80% пользователей еженедельно используют Fb для любых своих целей, будь то новости или общение).
